Se non ci fossero idee, sarebbe difficile anche inventarle!
In una società dove tutti possono sapere tutto, dove le informazioni viaggiano a velocità incontrollata e dove spesso sovraccaricano, le idee sono ciò che permette ancora di distinguersi e di polarizzare l'attenzione su di noi.
Nella promozione di una azienda o nella comunicazione pubblicitaria, l'idea originale, creativa, spesso permette di rendere tale promozione o quella comunicazione vincenti rispetto al resto.
La creatività è saper vedere cose dove non ci sono, in modo funzionale alla comunicazione.

La creatività è "due pappagalli su un cilindro in gomma", ma anche "un foglio bianco con un testo nero": dipende dal contesto in cui queste due cose devono muoversi.

Spesso le idee devono per forza essere tradotte in immagini, perché è molto più semplice intuirle e darne spiegazione.
L'immagine è ciò che permette agli altri di individuarci in maniera efficace, senza dubbi o perplessità; ciò che ci identifica in maniera univoca o che identifica ciò che noi rappresentiamo.
Se non fosse così, milioni di uomini e donne passerebbero inutilmente giornate con il loro personal trainer o negli istituti di bellezza!

Per questo creiamo l'immagine su misura per il cliente, predisponendolo alla comunicazione ottimale.

"Non giudicate il libro dalla sua copertina". Saggezza popolare o insegnamento doveroso?
Certo, il contenuto del libro deve esistere ed essere interessante, altrimenti non c'è copertina che tenga.
Potete avere la migliore immagine del mondo (migliore per chi poi?), che se non avete nulla da dire, il mondo se ne accorgerà. E ve lo farà pesare.

Le parole, il contenuto del messaggio, sono importanti quanto il resto e soltanto l'equilibrio tra idee, immagini e parole, portano alla meta chi intende seguire un certo percorso.